荆楚网消息 （湖北日报） 日前，汉口一家电影院盘点电影《集结号》票房时发现，九成观影者使用的都是电影兑换券。仅相当于正价票半价甚至更少的兑换券，让影院的收入大幅缩水，却备受影迷的欢迎。江城电影市场，正悄然步入兑换券时代。
影院：亦喜亦忧尴尬多
发行兑换券，是电影院当年的救市之举。2000年初，影院远不像现在这样红火，为吸引人气、稳定客源，江城各大影院开始针对企业客户发行团体票，也就是兑换券。按照购买数量和票面时限长短的不同，团体票价一般相当于正价的3折至5折。这些兑换券除圣诞节、情人节和首映式以外，都可以使用，直接或加少量钱即可兑换正价票。
此举受到不少企业的青睐，企业用电影兑换券来回馈客户或奖励员工，花费不多，又显得不俗。武汉天河影院有限公司的统计显示，其最大的团体客户为电信和金融企业，其中某电信企业去年用于购买团体票的资金超过50万元。“我们预料到会有人钻团体票的空子。”天河影业有限公司经理伍少平告诉记者，为杜绝倒票现象，该公司对团体票的发售作了严格规定：至少100张起售，购买者必须持单位介绍信，介绍信上注明购买人的姓名，购票企业还须与影院签署相关协议，确保不倒卖兑换券。
重重关卡防不住倒票者，随着文化消费的升温，各种面值的兑换券如潮水般涌向零售市场。每逢大片上映，面对大部分观影者人手一张兑换券排长队换票的场面，影院只有苦笑的份。“市场对团体票的需求很大，我们不可能不去发行。团体票卖出后，我们也无法监控这些票的具体流向，而我们所签署的协议也不存在多大的约束作用。对此，我们也很无奈。”一家电影院的负责人告诉记者。武昌金逸影院工作人员说，正价票与团体票之间有一定差价，即便降价，大家还会去买兑换券，所以影院只能在发售团体票时严把关，并求助公安部门打击倒票者。
倒票者：市场催生“黄牛党”
兑换券的抢手，催生了一批职业倒票人，俗称“黄牛”。据业内人士透露，目前，江城有近50名职业倒票人，这些人“神通广大”，能出具购买团体票所需的所有凭证。据估计，去年有多达4万多张兑换券被“黄牛”们以各种方式买走。
了解内情人的介绍说，职业“黄牛”笼络了大批分销商，兑换券经2次至3次分销后到达消费者手中。早期的分销商多是无业人员，近两年网络交易的升温催生了大批兼职倒票人，他们中绝大部分是影迷，销售兑换券，既能满足自己看电影的需求，又能赚钱。有些卖家更是在晚间长驻影院，现场兜售兑换券。
登上淘宝网，销售电影票兑换券的信息超过2000条，其中20%的兑换券出自武汉，最便宜的兑换券仅售15.8元。记者在网上以24元/张的价格买了金逸影城10张兑换券，卖家是个小伙子。他告诉记者，卖兑换券纯属娱乐，赚的钱都用来陪女朋友看电影和吃饭了。谈到倒票的合法性，小伙子说：“我的票只给亲戚朋友，多余的才抛出几张，每张票赚两块钱，不算违法吧。”说完匆匆离开。
消费者：便宜就是硬道理
供职于汉口一家进出口公司的程蕾是电影院的常客，她没事就和同事、朋友去看场电影，用的全是兑换券。“买正价票看电影？那是钱多得没处花了吧。”她微笑着说：“至少我周围的朋友没谁买正价票，对咱们老百姓来说，便宜就是硬道理。”
据调查，目前观影主力人群为18岁至35岁的年轻人，以学生和白领居多。这部分人中，学生无收入，自然是低价兑换券的拥护者，而许多白领人士所在的企业会提供团体票，用惯了低价兑换券，他们自然不会再购买正价票。
在位于江汉路的天汇影城，记者采访了30位观影者，其中80%表示基本没买过正价票，其余人买正价票也多是在相亲或迎接朋友等特殊时期。五成人表示，如果没有兑换券，会减少看电影的数量，只看大片，可看可不看的片子肯定不看。
不少观影者置疑：电影院为何不直接降价，将“黄牛”赚去的差价让利给消费者，既增加上座率，又让群众得了实惠？
有业内人士提议，将铁杆影迷列为VIP顾客，将VIP卡票价降到与团体票同等的价位，并对累积消费达到一定额度的观众给予各种奖励，既保住了团体客源，也争取了散客。据了解，针对这一提议，去年武汉市15家影院曾多次讨论，但最终尚无定论。 （记者 文慧）
